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Oct 28, 2023

스타일의 향기: 중국의 2023년 럭셔리 홈 향수 붐

인테리어 향수는 트렌디한 중국 럭셔리 쇼핑객들의 필수 액세서리가 되었습니다. 팬데믹 기간 동안 실내에 갇힌 시민들이 가정용 향수에 더 많은 돈을 지출하면서 가정용 향수 판매가 증가했습니다.

인테리어 향수는 트렌디한 중국 럭셔리 쇼핑객들의 필수 액세서리가 되었습니다.

팬데믹 기간 동안 집 안에 갇힌 시민들이 주거 공간을 향상하기 위해 가정용 향수에 더 많은 돈을 지출하면서 가정용 향수 판매가 증가했습니다. Toubao Research Institute에 따르면 시장은 2025년까지 40억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

현재 중국 전역의 주요 도시에 있는 많은 컨셉 매장과 브랜드 플래그십에서는 양초, 에센셜 오일, 디퓨저, 심지어 포푸리까지 선보입니다. Xiaohongshu 플랫폼에 따르면 올해 주요 라이프스타일 트렌드에는 자기 관리, 단순화된 라이프스타일, 초지역화가 포함됩니다.

글로벌 브랜드가 현지화되다

글로벌 국경이 다시 개방되면서 서구 향수 제조사들은 중국 문화에 관심을 갖고 홈 향수를 만들고 있습니다. 올해 4월, 프랑스 양초 브랜드 씨레 트루동(Cire Trudon)은 중국 전통의 유일한 여성 차 전문가인 쳉 유 휘(Tseng Yu Hui)와 파트너십을 맺고 세 가지 향초 시리즈를 출시했습니다. Tseng은 공자 제자의 78대 후손으로, 차에 대한 지식을 프랑스로 가져가 1995년 파리에 La Maison des Trois Thés를 열었습니다.

중국의 밀레니얼 세대 그라스 연구소 향수학과 학생인 Wanqiu Chen은 "중국에서 가정용 향수가 붐을 이루는 데는 세 가지 이유가 있습니다"라고 말했습니다. “첫째, 중국인들은 한나라 때부터 향을 피웠습니다. 둘째, 그 어느 때보다 더 많은 가정용 향수를 선택할 수 있습니다. 그리고 마지막으로, 최근 향수와 향수에 대한 마케팅 전략이 매우 강력해져서 많은 유명인과 KOL이 중국 소셜 미디어에 자신의 장식과 양초 구매를 공유하고 있습니다.”

중국 소비자들이 향수에 더 많은 관심을 가지면서 서구 기업들은 Aesop, Le Labo 및 전용 Loewe Perfumes와 같은 주요 브랜드가 작년에 처음으로 중국 본토에 매장을 오픈하는 등 중국에서 더 많은 기회를 보고 있습니다.

다음은 중국에서 고급 홈 향수에 대한 관심이 높아지는 것을 활용하는 브랜드나 매장의 몇 가지 예입니다.

이솝과 르라보가 상하이에 상륙하다

전 세계적으로 Aesop과 Le Labo는 각각 고급 핸드 비누와 향수에 대한 열성적인 추종자를 확보해 왔습니다. 그들의 시그니처 브랜딩으로 인해 두 브랜드 모두 향초, 룸 스프레이, 디퓨저 등을 제공하는 등 홈 데코 제품이 탐나게 되었습니다.

이제 두 사람은 상하이에 새로운 매장을 열면서 중국 본토에서 오프라인 매장을 운영하고 있습니다.

이솝은 지난 가을 상하이 둥핑루(Dongping Road)에 30만 평방미터 규모의 공간을 갖고 도착했습니다. 호주 브랜드인 이 브랜드는 현지 환경에 맞게 매장 마감을 조정하는 것으로 유명하며, 상하이 매장도 예외는 아닙니다.

이솝은 지난해 11월 상하이 동핑로에 새로운 매장을 오픈했다. 사진: 이솝

상하이 공간에는 구이저우 석회화석과 중국 예술가 Didi Wu가 디자인한 직조 천장이 특징이며, 브랜드의 식물 기반 스킨케어와 양초, 룸 스프레이 등 홈 향수 제품을 선보입니다.

한편 르 라보는 올해 5월 상하이 신천지(Xintiandi) 지역의 역사적인 석문(shikumen) 건물에 문을 열었습니다. Estée Lauder가 소유한 브랜드는 전 세계에 배포하는 소박한 소박한 미학을 고수하며 비건 베이커리와 카페도 운영하고 있습니다. 이 매장에서는 유명한 Santal 26 캔들을 포함하여 르 라보의 모든 향 제품 라인을 판매할 예정입니다.

딥티크, 베이징에 경의를 표하다

Diptyque는 오랫동안 중국에서 상하이, 항저우 및 기타 도시에 매장을 운영해 왔습니다. 그러나 프랑스 조향사와 양초 제조업자는 지역 문화에 경의를 표하는 향기로 중국에 투자하고 있습니다.

2022년, Diptyque는 베이징의 황실 사원에서 영감을 받아 녹차와 목련 향이 나는 새로운 Pekin 캔들을 만들어 City Candles 라인을 부활시켰습니다. Pekin 캔들은 상하이 캔들을 포함해 전 세계 도시에서 영감을 받은 한정판 캔들 라인업에 합류했습니다. 녹차, 오스만투스 같은 중국 전통 재료를 사용한 상하이 캔들은 중국 소비자들에게 성공적인 레시피였으며, 역사적인 중국 디자인에 우아한 경의를 표하는 캔들 포장도 중국 밀레니얼 세대에게 큰 인기를 끌었습니다.